Media sonori

I media sono in prevalenza composti da testi audiovisivi, che ne attraversano l’intero apparato: dalla tv lineare ai contenuti on demand delle piattaforme, fino ai reel virali, alle storie di Instagram, ai podcast e a TikTok. Sono video ma anche audio: dunque, media sonori e non solo visivi.
Il libro propone un metodo di analisi semiotica del testo audiovisivo partendo dal ruolo che rivestono suono e musiche. Superando la tradizionale suddivisione in generi mediali, presenta un approccio trasversale, che consente di analizzare in modo comparativo differenti linguaggi: film come La zona d’interesse, serie tv come Homecoming e poi video amatoriali, podcast audio, videoclip, spot, fashion film.
Il caso di I’m lovin’it di McDonald’s è tra i sound logo più noti, sia per l’enorme notorietà del brand sia per la controversa paternità autoriale. Tutto sembra avere inizio in un’agenzia pubblicitaria tedesca, per poi passare da un groove musicale ideato dal rapper Pusha T, per finire con Pharrell Williams e Justin Timberlake che ne hanno ricavato un omonimo brano musicale. Un caso unico di resistenza e di successo: è nato nel 2003 ed è tuttora in uso in innumerevoli versioni.

Lucio Spaziante è professore associato di Semiotica dei media presso il Dipartimento delle Arti dell’Alma Mater Studiorum – Università di Bologna, dove coordina il Corso di laurea in Scienze della comunicazione. Ha pubblicato Remix-Remake (curatela con N. Dusi, 2006), Sociosemiotica del pop (2007) e Icone pop (2016), nonché contributi in riviste su temi di ricerca come la popular music, i media e la relazione tra suono, musica e immagine. Ha svolto attività di ricerca all’estero ed è stato vicepresidente dell’Associazione Italiana di Studi Semiotici. Nel 2023 ha curato con A.M. Lorusso la mostra In arte Milva presso il Museo internazionale e biblioteca della musica di Bologna.

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